《新聞軟實力：通訊員如何贏得媒體》新鮮出爐！

北雁

變公文為新聞：通訊員上稿不再難
《新聞軟實力：通訊員贏得媒體之道》，變公文為新聞，幫通訊員朋友成功打造稿件上版“綠色通道”。
" }0 d8 c3 K5 L1 n★選材更輕松：公文新聞“互化心法”，輕松從公文中提煉新聞
( P' ], s  f' p- L3 ~% h6 P9 r★選題更精準：按圖索“績”，從最新政策法規(guī)中尋找報道線索
3 N7 r9 E: V8 _/ n/ S' s★創(chuàng)作更簡單：獨創(chuàng)“三段式”寫作法，全能創(chuàng)“新”大法
" V, v. \* J# G. C★投稿更有效：成品原則，從編輯視角完成投稿前細節(jié)“質檢”
★傳播更有力：“以偏概全”，提煉最新、最吸引讀者的信息
詳情請登錄www.xczjw.org.cn（宣傳之家網(wǎng)）

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+ M6 k  b3 ^/ _7 a$ S" N8 Y& m: ?

寫在前面的話
* q0 ]% }2 _2 ^/ q9 c
" R1 Z  Q& [  n, r“書很好懂，新聞原來這樣簡單！”本書付梓前，筆者將書稿郵給了幾位相熟的通訊員朋友，這是其中一位朋友給我的意見。
: R$ a/ y& @% z& y2 Z7 E這樣的反饋，很令筆者欣慰?？梢哉f，這是筆者寫作本書的原動力，也是本書的唯一目標：讓新聞更簡單，讓通訊員更輕松。
) b* c* F8 v' ], Y5 l; a這樣的目標能否達成，還有待通訊員讀完本書后的新聞寫作實踐來檢驗。
  I% e/ Z9 j& u軟實力：通訊員價值重估
" ?  }# p' U; n2 T隨著博客等自媒體形態(tài)的興起，人人皆是傳播者，而散布于各行各業(yè)的通訊員，勢將成為信息傳播的中流砥柱。信息時代，通訊員的價值有待重估！
6 o! B5 B( D' ^! x8 F對媒體而言，通訊員是媒體競爭的“助跑器”。獲取信息、選擇信息、加工信息的能力和成本，直接決定了新時期的媒體生存；而專業(yè)、高效的通訊員隊伍，有助于媒體先發(fā)制人，占得信息獲取的先機，直接影響媒體獲取信息的能力和成本。
  M) o( J; [" |1 @! Z1 P1 z: |通訊員的廣泛參與，不僅可以擴大媒體的信息源，而且能為媒體的運營帶來成本優(yōu)勢。未來媒體的競爭，是內(nèi)容與成本的綜合較量，即誰能以最小成本，獲取、選擇、加工出最有價值的內(nèi)容。
對黨政機關、企事業(yè)單位而言，通訊員一定程度上是各自單位公眾形象的“代言人”。無論我們正視與否，新聞已經(jīng)滲透并影響組織運行、發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。由新聞宣傳營造的發(fā)展“軟環(huán)境”，不僅決定組織的公眾形象，而且日益成為左右其競爭格局的“軟實力”。
對編輯個人而言，通訊員是源源不斷的“供貨商”。巧婦難為無米之炊，與通訊員“交情”的廣度與深度，制約著編輯自身發(fā)展“空間”的廣度與深度。
隨著信息的極大豐富，媒體越來越專業(yè)化、小眾化、個性化。通訊員兼具一線專業(yè)人員與新聞宣傳人員的雙重身份，在信息的分眾傳播階段，扮演著越來越重要的角色。讓通訊員更加訓練有素，既是媒體競爭的需要，也是營造通訊員所在單位發(fā)展“軟環(huán)境”的需要。
宣傳之道：新聞寫作“基本路線”
通訊員是一種重要的“軟實力”。這種“軟實力”的發(fā)揮，有賴于讓實用新聞法則“武裝”通訊員。這正是本書的使命所在：以簡單、實用的法則讓新聞變得更簡單、更有效。
嚴格地說，本書不是一本正統(tǒng)的新聞學教程，僅是一本實用主義的新聞宣傳指南。它借用了某些新聞學的基本原理，融合了現(xiàn)行的新聞實踐規(guī)則，力求在“原則”與“規(guī)則”間達致平衡，幫助通訊員快速而輕松地贏得編輯、贏得媒體、贏得公眾。
( C, K: r, R, J  b! ?2 t% l新聞寫作“基本路線”便是實用主義指導下的產(chǎn)物。通訊員新聞寫作應堅持一個中心（以提升機構、地區(qū)公眾形象力為中心）、兩個基本點（堅持正確的輿論導向，堅持報道的讀者取向），遵循四項基本原則（政策指向原則、未知信息原則、讀者偏好原則、方便編輯原則）。
: K7 ?2 K. M5 W通訊員在閱讀本書的過程中，會發(fā)現(xiàn)“基本路線”貫徹始終，滲透于本書的每個章節(jié)。在領會“基本路線”精神的前提下，通訊員對新聞的判斷、選擇、寫作，還應做到以下三方面：
一、早，做到捷足先“登”。對重大突發(fā)新聞事件、常規(guī)節(jié)假日和紀念日報道，受發(fā)稿時間、內(nèi)容趨同等限制，稿件最早與編輯見面，被錄用的幾率越大。
二、新，做到人無我有。通訊員遇到新聞事件時，必須對事件進行橫向比較，以判斷事件的新穎程度。
, f8 Z8 b0 P1 ?  r& y( H6 I三、獨，做到人有我獨。對常規(guī)新聞事件，通訊員要善于“去同求異”，尋找事件的特點，“獨”孤求勝。
! u6 N& S. B0 D7 P公文新聞化：讓通訊員更輕松
$ Q- ^  C3 I+ P$ @很多通訊員是所在單位的公文寫作能手，但卻不善于寫新聞。事實上，新聞與公文都是“說話”的藝術，二者存在互通之處。
新聞與公文二者不能“兼得”，主要原因在通訊員混淆了新聞與公文的傳播功能：新聞是向公眾“說話”，必須堅持讀者取向，說公眾喜歡、關注、感興趣的話；公文是向上級“說話”，必須堅持領導取向，說領導喜歡、關注、感興趣的話。
深入剖析擬投稿媒體定位讀者的閱讀偏好，并從本單位實踐中獲取、選擇、加工讀者偏好的信息，是提高通訊員新聞制造力的核心。許多讀者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
掌握公文新聞化的實用技能，從公文中尋找讀者偏好的信息，并用讀者喜聞樂見的語言、形式重新呈現(xiàn)，是讓新聞更簡單、讓通訊員更輕松的最佳捷徑。

& ~" @  F7 Q; `5 G( D目  　錄
9 e  I3 d2 ~9 E  t3 ~
& F, F1 M/ |" `2 I9 M上  篇  新聞入門：了解軟實力 / 9
第一章  什么是新聞：用未知吸引讀者 / 11
1.1 未知性：新聞的核心價值 / 11
2 T' P0 c; _7 m4 L2 J* Y1.1.1 “多數(shù)閱者”與讀者定位
1.1.2 “未知為王”與“時效為后”
1.1.3 新聞相關性與“應知”、“欲知”
' V4 O$ N: t' [3 y" D1.2  “五性”：讀者“欲知”的決定因素 / 14
+ m7 e# C: {7 f& W- Z1.2.1 新聞價值疊加原則
1.2.2 模擬新聞價值疊加
1.3 新聞“五毒”：“欲知”的“滅火器” / 22
1.3.1 新聞“五毒”的“毒性分析”
# d% E* t2 \5 D2 o9 B2 i9 p1.3.2 新聞“冗余度”
1.4 新聞效用與讀者偏好 / 31
0 t9 r9 M6 B3 C1.4.1 新聞效用：最大限度增加未知信息含量
1.4.2 閱讀成本：經(jīng)濟成本與時間成本須兼顧
. n9 T# N. u8 b1 j( z1.4.3 閱讀偏好=新聞效用―閱讀成本=單位時間閱讀效用
( O/ q' C+ h8 I1 I- q9 m) w1.5 新聞：忠于事實的宣傳 / 33
1.5.1 新聞真實性
2 R9 W! T1 D+ r; f' ~1.5.2 新聞失實
, W/ k% t6 q( T1.5.3 新聞真實、客觀、平衡之道
9 k4 o/ Q4 W- s  q" }1.6 新聞跨學科比較 / 38
1.6.1 新聞不是哲學
1.6.2 新聞不是歷史
1.6.3 新聞不是文學
1.6.4 新聞不是宣傳
9 P: X3 u/ R2 Z7 y  B% g第二章  新聞哪里來：政策導向與閱讀偏好 / 41
2.1 以小見大:小單位也能出大新聞 / 42
9 V7 P0 o  C: `2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
* ?7 K1 Y+ ~2 Z! Z2.1.2 化大為?。悍纸夥ū憩F(xiàn)主題
5 j! `2 \" q+ _6 w+ G5 }2.2  “見風使墨”：把握政策、輿論動向 / 47
2.2.1 從黨代會報告把握報道方向
2.2.2 從政府工作報告尋找報道線索
8 J5 t  {/ n- \7 H! d2.2.3 從部門工作報告把握報道重點
- q$ ~9 ^1 g" _& [3 u- V4 l* g2.2.4 從最新政策法規(guī)把握報道尺度
2.2.5 從簡報通知了解創(chuàng)新實踐和最新精神
8 v2 K' E  g, Q; ?  J- X2 z2.3 體察“行情”：了解行業(yè)動態(tài)、社會熱點 / 67
2.3.1 從報紙頭版監(jiān)測輿論重點
/ V. `: H3 p2 u1 E  y5 e. h2.3.2 行業(yè)媒體的專業(yè)視角
$ j, Z8 i" Y" ^" E7 o  v; u2.3.3 從頭版新聞挖掘報道線索
1 V7 n9 Y. l+ P9 X4 I! J; D0 h$ f$ a2.3.4 五類常見報道宣傳策略
2.4  “走”為上計：深入現(xiàn)場采訪 / 79
2.4.1 開拓信源：了解哪些現(xiàn)場值得深入
. R  l% k2 {! l" b( g* r$ z2 e2.4.2 擬定提綱：明確采訪內(nèi)容和對象
2.4.3 深入現(xiàn)場：挖掘欲知、未知的有用信息
2.5 棄“舊”圖“新”：提煉新聞信息 / 81
2.5.1 “五性”：新聞價值排序原則
2.5.2 方向與深度：判斷哪些信息適合宣傳
: L) T2 e3 j. L$ b7 g2.5.3 “削稿適版”：依投稿媒體不同區(qū)別選擇信息
下  篇  新聞采寫：制造軟實力 / 85
+ B0 H& M! u+ N! X: }第三章  題好一半文：讀題時代的標題制作 / 87
5 a3 E# V. I5 Z8 D/ A3.1 標題的效用與類型 / 87
3.1.1 標題的效用
3.1.2 標題的類型
2 i6 k/ L8 w) j3 L3.1.3 標題的結構
( u8 Z/ r$ S" ]+ V" w3.2 好標題的標準 / 97
3.2.1標題的基本要求
3.2.2 好標題的“質量標準”
3.3 標題制作方法 / 103
  ?: z9 m. s/ U7 _5 h& t+ u" H3.3.1 標題制作五大原則
6 ?0 h( Q# l( G% U  y0 A3.3.2 標題制作五大步驟
3.3.3 新聞標題制作實例
3.3.4 各類消息標題制作技巧
3.3.5 通訊類標題常見類型分析
3.4 標題修辭藝術 / 120
3.5 標題制作規(guī)范與禁忌 / 123
; v, `- E# _5 p* @+ \$ v* i! V3.5.1 新聞標題十大規(guī)范
3.5.2 新聞標題十大禁忌
+ X/ O4 k3 K; ^1 P) R2 L" l第四章  消息寫作：學會依信息價值排序 / 130
  s. C0 o3 e* E4 A+ v9 d+ Z2 O6 l4.1 常見消息種類及結構形式 / 132
2 ~. `6 {0 X0 J" ?4.1.1 常見消息種類
4.1.2 消息結構形式
4.2 導語：好花擺在顯眼處 / 137
4.2.1 導語的分類
+ o! y% k: S% a; p. A: q9 `+ b4.2.2 標題與導語功能的一致性
4.2.3 導語寫作原則與技巧
, W6 H: R; d+ t/ B4.3 主體：堅持用事實“說話”/ 144
4.3.1 主體的兩大主要功能
/ e9 m$ }) Q* F7 |+ o$ u4.3.2 主體寫作注意事項
4.3.3 新聞背景材料的運用
  K- ]; x2 h8 _" S; C4.3.4 結尾：不可或缺的“升華”
4.3.5 消息寫作“三忌”
4.4 消息寫作實戰(zhàn) / 151
4.4.1 消息選題原則
4.4.2 消息寫作原則
$ o; |9 q9 K" R; _2 O* A/ m4.4.3 消息寫作步驟：一篇消息稿的誕生
4.5 如何把政務信息變消息 / 160
9 a- S) y. V/ x3 ]7 ]1 M  L4 ~' x4.5.1“三段式”信息提煉法
& q; D) _' i& M" k+ Z2 c4.5.2 政務信息轉化“四字訣”
/ r* G# R- `; K4 G& K* m4.5.3 消息寫作禁忌
5 S  A% {/ G  h7 F* O- q3 X: m4.5.4 通訊員常用消息類型點評
4.6 網(wǎng)絡消息寫作技巧 / 173
9 M3 W# g) m2 f% S: g4.6.1網(wǎng)絡消息八大特征
4.6.2網(wǎng)絡消息寫作實例
: b" s% a0 i3 Q6 B4 u4.6.3網(wǎng)絡消息寫作參考資料
' `! e& D. l' q2 T' f. Y3 Z第五章  通訊采寫：“大題”須“小做” / 186
5.1 常見通訊種類 / 186
5.1.1 人物通訊
0 N7 i8 X5 g; ~% l# a+ j! y5.1.2 工作通訊
* K0 p, l& h- M0 D5.1.3 讀者來信
5.2  “以下反上”：通訊主題的提煉 / 201
5.2.1 緊跟最新政策文件提煉主題
  ]* h$ r  Y& O# g5.2.2 圍繞最新輿論熱點挖掘主題
5.2.3 深入重大突發(fā)事件尋找主題
5.3 視覺化：讓通訊“有血有肉” / 206
5.3.1 主題事件化
6 T5 z% d, `9 U5.3.2 事件片斷化
5.3.3 片斷沖突化
+ h1 w, u5 x8 T; `& B  g" S9 X& @5.3.4 沖突人物化
: o! X* U6 S+ A- m+ n5.4 主題+提綱+素材：通訊寫作三部曲 / 211
! `, s: e& `* b- i3 ?5.4.1 確定主題和報道提綱
5.4.2 依據(jù)提綱將報告材料“四化”
0 e6 d' l1 ^& c) u" n) ~4 w! a5.4.3 提煉通訊標題和小標題
( ~  T' n4 ~1 P* p0 p! l9 ^  Y# D5.4.4 撰寫通訊開頭
5.4.5 整理成文
5.5 一圖勝千言：新聞圖片拍攝法則 / 225
5.5.1 真實：圖片拍攝首要法則
. A7 x4 o; g! j, K$ P5.5.2 圖片價值判斷：新聞價值+圖片質量
' q" Z! i" V0 A* r6 \& W+ K5.5.3 胸有成“圖”：善于預判關鍵瞬間
5 V$ C5 J* E% \7 ?. o7 \5 q# ^第六章  如何投稿：以方便編輯為中心 / 230
6.1 讀報：深入了解媒體風格 / 230
6.1.1 通訊員莫當“標題讀者”
6.1.2 揚長避短：學會比較性閱讀
6.1.3 見賢思齊：邊閱讀邊模仿
7 s* G4 F/ n# H! `9 g* |6.2 編輯有話說：稿件如何贏得編輯 / 232
6.2.1 常規(guī)稿件：文字干凈，基本不用修改可直接上版
) i8 w  J0 \6 Y, ?  r6.2.2 重點稿件：內(nèi)容契合報道重心
% `  K2 F* j# N( [6.2.3 標題精彩的稿件
% w5 h; e6 k, `# H! _8 R& J' D6.3 重視投稿細節(jié)：讓編輯輕松審閱、整理稿件 / 233
6.3.1 堅持“一稿一投”
6.3.2 打造稿件“識別系統(tǒng)”
; c$ n3 t6 j! R: V5 a6.3.3 圖片投稿技巧
6.4 質檢：依據(jù)版面要求改稿 / 235
6.4.1 稿件內(nèi)容修改細則
0 o2 x+ T" r/ T5 d2 r$ A$ X6.4.2 了解媒體常見體例
3 h! ?' c" h3 [: _' g! f5 ~$ @6.4.3 稿件修改實例
6.5 通訊員改稿參考資料 / 241
9 X) D5 ]) ]7 u6.5.1 新聞報道禁用詞
  @7 }# o0 Q# R6 r# t9 {, e6.5.2 第四屆全國行業(yè)報質檢差錯分析
6.5.3 媒體通用規(guī)范用法
0 m. P: a- J% _+ E后記 / 258
關于第二版 / 259

$ t7 |4 F- _4 S: h% g后  記
本書的完稿，有太多人需要感謝，但也有太多人無法一一致謝。特別是一直默默支持、期待書稿問世的通訊員朋友。
* n* s! [. F. A; p/ q+ k+ _編者遇到很多通訊員朋友，文字功底強，政策水平高，寫公文、寫報告都是好手。遺憾的是，囿于多種原因，很多通訊員朋友難以得到全面、系統(tǒng)、實用的專業(yè)訓練，一遇到新聞寫作，就顯得力不從心、無所適從。宣傳目標與宣傳實力間的鴻溝，越拉越大。
* V& v) T' F2 E- ]' j8 s事實上，通訊員并非力量不夠，而是沒能找準發(fā)力方向。做文如做菜，無論是公文還是新聞，只要了解了“顧客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的飯菜。
/ H0 Y. z! T9 _( l! p) X所不同的是，新聞是湘菜，簡單、辛辣；公文如粵菜，華麗、清淡。用粵菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足為奇了。
9 M; R/ O1 L# X& w, p7 F作為媒體編輯，我們?yōu)橥ㄓ崋T的熱情所感動，更為通訊員的迷茫而感傷。讓通訊員掌握新聞寫作“基本路線”，學會從公文中發(fā)現(xiàn)新聞、從報告中發(fā)掘報道，由“公文大廚”變身“新聞大廚”，輕松實現(xiàn)公文與新聞的雙向互化，是《新聞軟實力》的目標。
) I- O' y! r, t/ ~9 z4 P為著這一目標，《新聞軟實力》需要不斷汲取通訊員朋友的批評、建議和智慧，竭力打造持續(xù)開放、滾動完善的新聞實務指南。
( a! S$ |3 L. s  J$ U, ~書稿中哪些地方還比較粗淺？通訊員欲知的新聞技巧有哪些沒有覆蓋？您寫作過程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我們敞開懷抱歡迎您的“拍磚”，以不斷豐富、提高我們的《新聞軟實力》。
我們的QQ：139922366，期待與您共同分享實時、實用的新聞操作實務。
　

編　 者
3 d( a3 Y3 z2 C
關于第二版
本書第一版的問世，純屬無知者無畏，憑著一腔熱情，一廂情愿地琢磨通訊員朋友需要，并力所能及地予以滿足。
% t. T5 k2 x3 F2 d2 f7 @$ o第二版從修訂到付印，很是惴惴不安。許多朋友提出了中肯的意見，筆者一一銘記。然能力、篇幅有限，無法一一滿足，很多領域筆者也是一知半解，如一些朋友提出的廣播電視新聞寫作，不敢擅自“弄斧”。
筆者只能盡力而為，對第二版作了如下改進：增加了網(wǎng)絡新聞寫作相關內(nèi)容，剖析了網(wǎng)絡新聞與傳統(tǒng)新聞的異同；對引用材料作了適當精簡，盡量去除冗余信息；對部分文字、版式錯漏進行了修訂。
“多談些問題，少談些主義”，是筆者一貫的信念。真誠希望通訊員朋友“多談些問題”：新聞寫作過程中面臨的問題；本書存在的疏忽、遺漏、訛誤等亟待改進的問題。
茍日新，日日新。有了通訊員朋友的關心與支持、批評與指正，《新聞軟實力》定當不斷成長，迎來第三版、第四版……
4 B. W# ]" F0 x8 w4 c1 ]* m! I; N

3 N4 K% L" ?, |7 ~/ G' N: m編  者
- w" j% Q# z" v2010年3月30日

北雁

國內(nèi)唯一面向全國通訊員的超實用書籍，頂。呵呵

honglong12

可以看看啊

good:)

good:)

good:)

相當實用啊