央視承諾春晚無植入式廣告

新聞主編 · 發(fā)表于 2010-11-9 15:21:09

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新京報11月9日報道一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)結(jié)果揭曉。昨晚8時，經(jīng)過近12個小時招標(biāo)，央視2011年廣告招標(biāo)總額126.687億元，比去年增加17億元，同比增幅15.52%，總額度創(chuàng)17年來新高。同時，央視相關(guān)負責(zé)人稱今年春晚不會有植入廣告。

現(xiàn)場招標(biāo)資源比去年少

今年招標(biāo)的口號是“我的品牌，我們的世界”。央視廣告經(jīng)營管理中心相關(guān)負責(zé)人表示，今年投放額度最高的依然是北京、廣東兩地。在西部省份中，四川、云南的投放增幅都超過60%。

據(jù)記者了解，今年的招標(biāo)增幅比去年略低，央視方面解釋稱，由于先期將一部分資源拿出來在網(wǎng)上等環(huán)節(jié)招標(biāo)，因此現(xiàn)場招標(biāo)資源比去年少。

今年的招標(biāo)分為三個環(huán)節(jié)，分別是簽約認購、網(wǎng)上招標(biāo)、現(xiàn)場競標(biāo)。單在此前已經(jīng)結(jié)束的網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié)，收入就超過10億元。央視2011年的招標(biāo)預(yù)售首次跨媒體整合，投放廣告的企業(yè)能以優(yōu)惠價格與航美傳媒、華視傳媒等機場、公交、地鐵媒體合作。

車企投放總量同比增50%

央視招標(biāo)素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱，今年共有來自29個省市自治區(qū)的300多家企業(yè)現(xiàn)場投標(biāo)。從整體看，排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電、金融保險；增長最快的則是汽車與旅游業(yè)，汽車企業(yè)的投放總量同比上升50%，上汽、一汽、廣汽、東風(fēng)、奧迪、奇瑞等品牌集群式爆發(fā)，成為本次招標(biāo)增長最快行業(yè)。

據(jù)介紹，今年的招標(biāo)預(yù)售中，新聞類節(jié)目最為搶手，許多企業(yè)對適合自己的項目志在必得，如《新聞聯(lián)播》報時組合中標(biāo)總額超過了80%，整點新聞中標(biāo)總額超過了50%。

在金融保險領(lǐng)域，除了中國銀行、人保集團等國有巨頭積極中標(biāo)之外，行業(yè)第二集團也集體崛起，其中中信銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶繼續(xù)發(fā)力。北京銀行、廣發(fā)銀行、陽光銀行首次登陸招標(biāo)平臺。

據(jù)記者了解，酒類企業(yè)今年表現(xiàn)突出，五糧液、瀘州老窖、郎酒的投放都超過4億元。另外，流通和連鎖企業(yè)也是今年的亮點，蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現(xiàn)突出。

今年旅游業(yè)的投放從景區(qū)擴大到城市形象，如山東、河北、內(nèi)蒙古、廣西、甘肅等。在“下鄉(xiāng)”政策的刺激下，家具建材行業(yè)招標(biāo)預(yù)售總額突破3億。

“今年春晚不植入廣告”

對于熱門的春晚話題，昨日，中央電視臺大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，今年的春晚絕對不會植入廣告，語言類的也會進行嚴(yán)格審查。

“借這個機會我很負責(zé)任地跟大家說一下，今年春晚絕對沒有植入廣告，這是絕對的?！标惻R春表示，要能推出一些讓人眼前一亮的節(jié)目困難重重，今年春晚建組很早，但一直很低調(diào)，就是想等收拾好了再出來見人。

據(jù)其介紹，對于一些大家都很喜歡的明星，如果其中有商業(yè)條件的話，也不會邀請，“我相信不光是我們，全國的電視觀眾也不會愿意”。

另外，陳臨春介紹，四大天王由于檔期問題不會出現(xiàn)在今年的春晚。

昨日，在多個劇組推介明年大戲時，對于電視劇植入廣告的話題，本山傳媒方面表示，只要植入不破壞劇情，不讓人惡心，就可以做下去。

觀點

不能籠統(tǒng)批評廣告浪費資源

專家解釋稱電視是高投入行業(yè)

每到年底，社會上對廣告的批評聲音就會多起來，每當(dāng)有新聞報道哪個電視臺又賣了多少廣告的時候，都會多多少少刺激大眾的神經(jīng)。

據(jù)央視方面介紹，每年用于自制節(jié)目和購買節(jié)目的投入高達數(shù)十億元。根據(jù)國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2009年全國電視臺的廣告收入與其他收入總和為752億。而2010年《財富》500強中上榜的54家中國企業(yè)，最少的一家營業(yè)額是178.7億美元。

現(xiàn)場行業(yè)專家表示，廣告很大的一個作用是促銷，正因為有廣告，才有大量的銷售存在，銷售形成規(guī)模，自然會降低售賣成本。所以，不能籠統(tǒng)批評廣告浪費資源。隨著企業(yè)對于廣告的越發(fā)重視，整個廣告行業(yè)發(fā)展的空間還很大。而且，電視是一個高投入行業(yè)，經(jīng)營所得對于購入設(shè)備、提升人員素質(zhì)、促進電視行業(yè)發(fā)展具有積極意義。