可否嘗試“農民畫農家樂”

新聞主編

　　龍門縣文廣新局局長鐘福新(左)向游客介紹龍門農民畫衍生品制作過程?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　×壕S春　攝
  U( [9 G  A  ]$ L* q　　上周五，《農民畫如何做強文化品牌》一文(詳見3月4日惠州觀察AⅡ02版)見報后，有學者表示，惠州可以參照陜西戶縣的農民畫農家樂實踐，以畫家家庭為點，每一戶經營與農民畫有關的特色旅游項目，農民畫和旅游相互促進。
2 w% ~0 T# G+ y# I* w$ Q7 Z　　什么是“農民畫農家樂”？
; T' M$ E) J0 s6 L$ @: Y　　深圳雕塑院院長孫振華建議，不應過分強調農民畫要創(chuàng)造多大的產值。他說：“我主張把龍門農民畫作為一張文化名片來扶持，把它和縣里的經濟、資源、旅游因素等捆綁起來，這其中起到的綜合效益更值得我們關注。”
4 r7 {* T! F& c+ B9 S. W/ a1 K& W　　龍門縣的旅游業(yè)占據(jù)第三產業(yè)相當大的比重。在農民畫產業(yè)發(fā)展上，龍門把溫泉旅游和農民畫結合做了嘗試。
( b9 f- d* J% m# K4 @7 U: e5 q　　例如，坐落在龍門天然溫泉度假村內的中國龍門農民畫博物館，就是龍門農民畫產業(yè)園的一部分，也是度假村內會議經濟的文化旅游項目。
　　對于龍門農民畫的發(fā)展，龍門縣文聯(lián)副主席江建良一直很關注。他說，陜西戶縣的農民畫農家樂的嘗試值得借鑒。戶縣的農民畫農家樂，是以畫家家庭為點，每一戶經營與農民畫有關的特色旅游項目，多個點連成一個面，多個面又組成了另一道風景，這一道風景又構成了一個新的旅游資源。這樣，農民畫與旅游相得益彰，相互促進。
　　龍門縣文廣新局局長鐘福新說，農民畫與生態(tài)旅游結合，不僅是在旅游景區(qū)內掛幾幅農民畫或設個展廳，應該是更有內涵，多方面的有機結合。
, ^3 C. {$ p4 A5 G7 |# v& E  o　　他建議在景區(qū)內返塑有農民畫內容的景點，像西安華山中的“華山論劍”景點是金庸武俠小說有關內容的返塑，重慶豐都鬼城是民間傳說和怪異小說等內容的返塑。
5 [! i% z4 X6 ?+ r+ p) r9 i6 ^  N　　形成有特色的畫家文化
　　龍門農民畫作為具有一定經濟價值的文化藝術品，它不乏實力強勁的競爭對手。除了要面臨中國四百多個畫鄉(xiāng)的激烈競爭，其最主要的競爭對手是上海金山農民畫和陜西戶縣農民畫。
/ V2 h5 n% w; H- i: }0 e　　網(wǎng)友sysu寫道，雖然同在1988年與上海金山、陜西戶縣被國家文化部命名為“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”，但龍門農民畫卻沒有形成像前面兩者一樣強的品牌認可度。
　　經過多年的發(fā)展，龍門縣已經形成了一個涵蓋老、中、青年的完整畫家體系，該體系還在不斷發(fā)展壯大。目前，該縣從事農民畫產業(yè)的有近千人，涌現(xiàn)了陳權樞、黃偉平、陳少園、張麗群等優(yōu)秀農民畫作家，在同行業(yè)界享有著聲譽。
' X4 d. r* X8 ?1 c" ~7 S, N　　網(wǎng)友sysu建議，在這個群體中，應建立起龍門農民畫特有的畫家文化，這有利于畫家的發(fā)展，也有利于地方經濟的發(fā)展，可逐步提高龍門農民畫在社會公眾心中的知名度和美譽度。
　　建立品牌管理體系
9 h7 G: h( a$ g9 E　　近年來，龍門農民畫先后在美國、加拿大、澳大利亞等國家展出，還利用奧運會、世博會、亞運會、惠貨北上等機會進行宣傳推廣，收到了很好的效果。
　　龍門縣文廣新局副局長廖海華強調，建立起品牌以后，最重要的工作就是做好品牌管理的工作。
　　他說，品質是基礎，沒有良好的產品或服務的品質，成就不了優(yōu)勢的品牌。第一步，就是要做好每一張農民畫的質量把關工作，使得好的藝術質量成為龍門農民畫的一大優(yōu)勢。
6 K  \$ \- f2 i  \　　將品牌管理貫穿到每個員工的行為之中，也是品牌管理的重要部分。廖海華說，員工只有了解品牌的價值并建立起龍門農民畫的品牌意識，才能完成品牌價值的傳遞，讓真正的品牌價值傳遞到消費者手中。